HDC新罗免税店和新世界DF于9月28日向“首尔市内二号免税店”下了挑战书。新罗酒店和现代产业开发的合作公司——HDC新罗免税店继龙山新罗IPARK之后，选定首尔三成洞IPARK塔作为二号店位置，计划打造连接龙山、中区和江南的“免税店带”。
HDC新罗免税店计划在二号店打造为以信息技术(IT)为基础的体验空间。HDC新罗免税店共同代表梁昌勋（音）和李吉汉表示，“我们计划将其打造成为可以共享和体验多种旅游资源的滞留型旅行的据点”。
正在首尔明洞运营免税店的新世界DF将盘浦中心城市（Central City）选为二号店候选地。这是针对综合效应做出的选择。候选地紧邻地铁、高速巴士客运站、JW万豪酒店、新世界百货商店江南店。新世界DF说明称，这里与林荫路和瑞来村较近，因此可以吸引个人游客而非团体游客。
新世界DF代表成映穆表示，“一号店明洞店在开店百日之后，日销售额达到26亿韩元，发展非常迅速。我们将在交通枢纽建设购物和观光基础设施来扩大效果”。
现代百货商店集团很早就透露了挑战江南免税店的意向。候选地是首尔三成洞现代百货商店贸易中心店。现代百货商店去年以合作法人的形式进行挑战而落选，此次设立独立法人进行第二次冲刺。该候选地距市区机场客运站、会展中心、特级酒店、赌场、SM Town和百货商店等设施较近。
现代百货商店对同一个候选地进行两次挑战是有原因的。现代百货商店委托韩国盖洛普（Gallup）对1000名外国游客进行的调查结果显示，江南(70.3%)紧随明洞(86.7%)之后，被选为第二大主要旅游景区。而且在未造访过江南的游客中，有79.8%表示，“如果江南设有免税店，下次想去”。
此外，还有费尽心思筹划东山再起的企业。这是去年落标的乐天免税店世界塔店和SK网络的华克山庄免税店。乐天免税店因检察厅对乐天集团进行搜查而放低姿态，但在韩国国内竞争力依然位居首位。SK网络则是由崔信源会长亲自领导，准备决一死战。最近在理事会上，崔会长甚至表示，“我一定会通过大规模投资来重新获得营业执照”。
企业集中争夺免税店是因为这是在停滞的流通业中依然在增长的市场。据韩国免税店协会称，据统计，上个月韩国免税店销售额一共为9.6794亿美元(约合1.06万亿韩元)，该数值为韩国人和外国人总消费额度，创下历史最高纪录，刷新了今年7月(9.0536亿美元)的纪录，增幅达到6.9%。
但有人担忧因营销费用增加，可能会造成收益减少，引发“出血竞争”。从去年年末到今年上半年新开业的免税店税店中，一部分免税店不可避免地出现了赤字。若加上即将于今年12月公布的新免税店，明年首尔市内免税店将会增至13处。
韩国投资证券研究员崔敏河（音）预测称，“从中长期来看，市场将进行大洗牌，具备品牌发掘能力和结合旅游产业吸引顾客能力的经营者将成为主力军”。
此外，还有人指出，对中国游客人数增长不要报以太高期待。从1998年开始，每年8月中国人入境者人数都会多于7月。但今年8月的中国人入境者环比减少了5%。三星证券研究员梁日宇（音）表示，“最近中国入境者人数增长率出现停滞。在不确定因素较多的情况下，不要过分期待中国游客对提高销售额的作用”。
